ブルックリン出身の「NA」とロサンゼルス出身の「JUNBUG」により 2007年に設立された「Deadline / Deadline Ltd」(デッドライン リミテッド)。

Supreme NY / LA, aNYthing, The Hundreds等の名物スタッフとしてキャリアを積み、ニューヨークのストリートシーンの第一線で活躍する事により 様々なメディア・ブランド・キーパーソンとの強いコネクションを持つブルックリン出身の「NA」。
レジェンドスケーターである、故Harold Hunter(ハロルド・ハンター)とルームメイトであったことからもわかるように、スケートボーディングを通してリアルなニューヨークのストリートカルチャーを肌で感じ、強いローカル意識と多くのコネクションを築いてきた。

一方、プロのポーカープレイヤーという生粋のハスラーでありながら様々なコネクションを持つ謎の多い「JUNBUG」。

それぞれのバックグラウンドである 「スケート/ライフスタイル/ヒップホップ/音楽/ギャングスタムービー/アート/フッド/スラング/ローカル/クルー」 をキーワードに、リアルな生のストリートカルチャーを表現するブランディングこそが最大の特徴であり魅力である。